يوم التأسيس السعودي، الذي يحتفل به في 22 فبراير من كل عام، ليس مجرد تاريخ في التقويم، بل هو مناسبة تعكس الهوية العريقة للمملكة وتستحضر رحلة تأسيسها عام 1727 على يد الإمام محمد بن سعود.
مشاعر السعوديين حول يوم التأسيس
لا يقتصر الاحتفال بيوم التأسيس على الفعاليات الرسمية، بل يمتد إلى الأفراد الذين يعبرون عن مشاعر الفخر والاعتزاز عبر منصاتهم الاجتماعية، وقد ترى أن هذه المشاعر ظاهرة بوضوح جدًأ من خلال مشاركة القصص العائلية حول الأجداد والمؤسسين، ارتداء الأزياء التراثية، والاستمتاع بالعروض الوطنية التي تعيد إحياء ماضي المملكة المجيد.
أنجح الحملات التسويقية في يوم التأسيس
مع تنامي الاحتفال بهذه المناسبة، أصبح التسويق العاطفي من أكثر الأساليب نجاحًا في استقطاب الجمهور، واستغلت شركات التسويق هذا الحدث واعتمدت بدورها على التاريخ، التراث، ومشاعر العزة والفخر لصياغة حملات إبداعية، ومنها:
(1) الحملات التي تبرز التراث السعودي
- استخدمت PwC Middle East الأرشيف البصري والوسائط التفاعلية لسرد قصة التأسيس وتكريم التراث.
- قامت شركة أرامكو بصناعة فيديو سينمائي قوي يعبر عن العزيمة والقوة لشعب المملكة (#علّوا_شانها)
(2) الإصدارات المحدودة والمنتجات الخاصة
- أطلقت العديد من متاجر وبراندات ساعات إصدار محدود من الساعات بشعار يوم التأسيس.
- أصدرت متاجر الأزياء تصاميم مستوحاة من الزي السعودي التقليدي، مثل القمصان المطرزة بشعار “نحوك يا دار”.
(3) التسويق التفاعلي عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- انتشار تحديات التصوير بأزياء تقليدية على منصات مثل تيك توك وإنستجرام.
- استخدام الهاشتاغات الوطنية مثل #يوم_التأسيس لتعزيز المشاركة والتفاعل.
(4) التعاون مع الجهات الثقافية
- قدمت بعض العلامات التجارية محتوىً تعليميًا عن مراحل تأسيس الدولة بالتعاون مع دارة الملك عبد العزيز، مما ساعد على جذب الجماهير عبر المعلومات الموثوقة.
(5) العروض الترويجية والهدايا الحصرية
- قدمت بعض الأسواق تخفيضات خاصة على المنتجات التراثية، وحققت مبيعات أعلى بنسبة 70% خلال أسبوع الاحتفال.
لماذا يمثل يوم التأسيس فرصة تسويقية قوية؟
بالإضافة إلى قيمته التاريخية، يشكل يوم التأسيس فرصة استراتيجية للشركات لتعزيز علاقتها مع المستهلكين من خلال التسويق العاطفي والثقافي. عندما تدمج العلامات التجارية بين الإبداع والهوية الوطنية، فإنها لا تكتسب عملاء جدد فحسب، بل تخلق تجربة تبقى محفورة في الذاكرة، مما يعزز الولاء لها.
ختامًا: كيف ترى تأثير الحملات التسويقية ليوم التأسيس؟
يتزايد تأثير يوم التأسيس على التسويق بتزايد هذه الحملات كل عام، حيث تستفيد العلامات التجارية من هذا الحدث الوطني لتعزيز هويتها وربطها بالثقافة السعودية. فهل ترى أن التسويق العاطفي هو المفتاح لنجاح هذه الحملات؟ شاركنا رأيك! 👇🇸🇦
